یک شبکۀ تلویزیونی خصوصی باید با ارائۀ برنامههای سرگرمکننده بیننده را جذب نماید، تا او با ذهنی منفعل و پذیرا، تحت ارادۀ مؤسساتی قرار گیرد که آگهیهای بازرگانی خود را در لابلای برنامهها پخش میکنند. این پیامهای بازرگانی بازار بسیار بزرگی را تشکیل میدهد که شرکتهای عظیم دنیای اینترنت و الکترونیک را بیتفاوت باقی نمیگذارد.
تقریباً تمام شرکتهای بزرگ آمریکایی که تا امروز با خلاقیت و توانایی در حوزۀ سختافزار و نرمافزار و با تسلط بر اینترنت، جایگاه ممتاز خود را در جهان اقتصاد حفظ کردهاند، ناچارند که برای حفظ برتری خود، هرروز فعالیتهای تازهای آغاز کنند تا از رقبا عقب نمانند. کوچکترین غفلت میتواند در عرض یکی دو سال، شرکت پیشتاز را به طعمهای آسان برای قویترها تبدیل کند.
سرنوشت "نوکیا" که زمانی موفقترین سازندۀ موبایل بود اما خیلی سریع بازار را به "سامسونگ" باخت و سپس در عمل به چنگ آمریکاییها افتاد و یا اوضاع خراب شرکت کانادایی "بلکبری" که گوشیهای موبایلش در دست رهبران سیاسی جهان دیده میشد و حالا سال به سال بیشتر ضرر میکند، نمونههایی است عبرتانگیز برای شرکتهایی مثل "گوگل"، آمازون"، "اپل" یا "مایکروسافت""...
ذهن آماده برای شرکت کوکاکولا
این شرکتها که کمکم در همۀ عرصهها از ارائۀ محتوی گرفته تا ساخت سختافزار، وارد میشوند، حالا در فکر دسترسی مستقیم به مصرفکنندهها هستند.
زمانی، یکی از مدیران تلویزیون خصوصی فرانسه گفته بود «کار و حرفۀ ما عبارت است از فروختن ذهنهای آماده و پذیرا به کوکاکولا»... به کلام دیگر، شبکۀ خصوصی تلویزیونی باید با ارائۀ برنامههای «مناسب» و سرگرمکننده، بیننده را جذب نماید تا او با نگاه و ذهنی منفعل و آسانگیر، تحت ارادۀ شرکتهایی قرار گیرد که آگهیهای بازرگانی خود را در لابلای برنامهها پخش میکنند.
اینک شرکتهای بزرگ دنیای الکترونیک و اینترنت همگی به دنیای تلویزیون هجوم آوردهاند. به گفتۀ کارشناس اقتصاد- دان کریان1، همۀ این شرکتها «میخواهند اطاق نشیمن شما را در اختیار خود گیرند تا ارتباط یا دسترسی مستقیم به مصرفکنندۀ بالقوه داشته باشند».
تماشاگران سریالهای تلویزیونی یا "دی.وی.دی" فیلمهای سینمایی، به خوبی میدانند که تا چند آگهی تجارتی یا به قولی پیام بازرگانی را از سر نگذرانند، به وصال برنامه یا فیلم مورد علاقهشان نمیرسند. همین آگهیها، یک بازار بزرگ چندین میلیارد دلاری میسازد که طبیعتاً برای "گوگل" یا "اپل" قابل چشمپوشی نیست.
البته تفاوت نگاه این شرکتها با شبکههای تلویزیونی سنتی در اینجاست که مؤسسات نسل جدید میدانند که بزودی همۀ تلویزیونهای خانوادگی به اینترنت وصل خواهد بود و برنامهها از این طریق نیز مصرف خواهد شد.
همه به دنبال تولید "محتوی"
استراتژیهای فروش و جلب مشتری متفاوت است و هر شرکت شیوۀ خود را دارد:
آمازون
شرکت "آمازون" که عملاً به «بزرگترین بقالی اینترنتی جهان» تبدیل شده، اخیراً در آمریکا جعبهای (دیکودر)2، به بازار داده با مارک TV Fire که باید هر سال ٩٩ دلار پول اشتراک آن را پرداخت. این جعبه به مصرفکننده امکان میدهد که علاوه بر برخی برنامههای تلویزیونی، از بازیهای ویدئویی نیز استفاده کند؛ اما محصول اصلی برای فروش، شبکۀ تلویزیون "آمازون" است که به نام Prime Instant Video فعالیت میکند و فیلم و سریالهای زیادی عرضه میکند. تاکنون "آمازون" ٢ سریال بزرگ تلویزیونی تهیه کرده و ٦ سریال دیگر هم در برنامۀ کار دارد.
اپل
شرکت"اپل" که هنوز فعالیت اصلیاش ساخت ابزار (کامپیوتر، تلفن موبایل...) است، از تلویزیون غافل نمانده و جعبۀ موسوم به Apple TV را ارائه کرده است. برای عرضۀ برنامههایی کم و بیش انحصاری، شرکت اپل با شبکههای ورزشی آمریکایی سهیم شده و از جمله اجازۀ پخش بعضی مسابقههای پرتماشاچی را از این طریق به دست آورده است. پخش مسابقات ورزشی همواره یکی از پر درآمدترین برنامهها برای شبکههای تلویزیون بوده است.
گوگل
غول بزرگ اینترنت- "گوگل"، به جای جعبه، نوعی "کلید" ساخته به نام "کرومکست"3 که حدود ٣٥ یورو قیمت دارد و مستقیماً روی تلویزیون نصب میشود.
با توجه به این که "یوتیوب" متعلق به این شرکت است، ذخیرۀ عظیمی از محتوای تصویری در اختیار گوگل قرار دارد.
علاوه بر این، گوگل امکان تماشای برخی کانالهای ورزشی یا سرگرمکننده را نیز به بیننده میدهد.
گوگل که میزان درآمدش از آگهی بسیار بیشتر از شرکتهای قبلی است، قصد دارد در این عرصه همچنان پیشتاز باشد و هیچ "کانالی" را برای ارسال پیام بازرگانی از دست ندهد. گوگل در واقع قبل از هر چیز یک شرکت تبلیغاتی بسیار بزرگ است.
یاهو
"یاهو"، تنها شرکتی است که "جعبه" و "دیکودر" و "کلید" نساخته است. راهبرد این شرکت در درجۀ اول، سرمایهگذاری برای تولید سریالهای «سطح بالای» تلویزیونی است. اما به عقیدۀ کارشناسان، "یاهو" نسبت به رقبای خود کمی «دیر جنبیده»... همین تأخیر کوچک ممکن است در آینده برای "یاهو" بسیار گران تمام شود.
مایکروسافت
شرکت "بیل گیتس" که قبلاً با "کنسول" بازی ویدئویی Xbox، مصرفکننده را به اتصال یک "جعبۀ خدمات تصویری" به دستگاه تلویزیون عادت داده بود، اینک با تکمیل همین Xbox، امکان ارتباط با یک سلسله شبکههای تلویزیونی را ایجاد میکند. علاوه بر این، طی آخرین بازار سالانۀ محصولات سینمایی شهر "کن" فرانسه، "مایکروسافت" خبر داد که مشغول تولید یک سریال تلویزیونی است...
بدین ترتیب، شرکتهای پرقدرتی که در آغاز با ساخت سختافزار و نرمافزار و سپس ارائۀ خدمات روی شبکۀ اینترنت دنیا را تسخیر کردند، همگی به این نتیجه رسیدهاند که محتوی را نیز خود باید تولید کنند. به قول کارشناسان علوم ارتباطات، علاوه بر «کانال ارتباطی»، از این پس «پیام» نیز توسط همان شرکتها ساخته، پرداخته و ارسال خواهد شد تا درآمد هنگفت «پیامهای بازرگانی» به جیب غیر نرود.
1 – Dan Cryan
2 - Decoder ِ
3 - Chromecast
دریافت رایگان خبرنامهبا خبر-پیامک های ما اخبار را بصورت زنده دریافت کنید
آبونه شوید